“嘉利智联”联的是什么?
2016-05-03 李大陆 嘉利智联
20年来,我就做了一件事,嘉利公关。
今年,是嘉利公关成立20周年,我们却把公司名称改为“嘉利智联”。
为什么改这个名字?因为到了要变的时候。
北京遇见西雅图里说:“爱都能做了,那谁还会去谈啊。”这二十年来的变化,的确是太大了。
以前,客户愿意做广告。而现在,客户没有心思关心美誉度,销量不见增长,什么样的名誉都已经不重要。
以前,企业关注业绩和利润,而现在,企业和投资人都不关心美誉度,O2O令人浮想联翩,动辄ABCD轮的融资也让人血脉贲张。
以前,公关也好,广告也好,都讲传播量和到达率,没有人愿意为销量负责。而现在,营销服务的供应商如果还抱着4P理论的书本,跟客户去争论传播是否应该支持销量,我们只能说他们食古不化。
以前大家一起吹,你不出声没人知道。而现在是一个一个地吹,你不出声就会被淘汰。对,这就是滥竽充数的现代版解读。
社会信息总量越来越大,受众认知信息的习惯也越来越碎片。消费者接触产品变得越来越容易,越来越直接。
而大数据更是让企业知道曾经关注他们的客户现在在哪里?只有帮助企业把知名度直接转化为销售,流量变现,企业才会认为你有价值。
所以,在这个新的时代,要做到把通过媒介、内容、大数据完成产品端向消费端的价值转化。没有“智”和“联”,是不行的。
我们已经开始了一些尝试,有得也有失,未来10年,还需要做很多事。我们离真正的成功也还有好长的路要走,虽然难,但我们在这条路上无怨无悔。
是为记。